Atrás quedaron los años dorados del mundo SEO donde todo era tan sencillo como hacer miles y miles de enlaces apuntando a la web que querías posicionar y lo que te quedaba por hacer era descansar y ver los resultados. Daba igual que hicieras todos esos enlaces en unas pocas horas y fueran tan poco naturales como el maquillaje de Paris Hilton.
Era sencillo, al hacer link building sólo tenías que poner enlaces en tus bookmarks, artículos o en los perfiles sociales y poco a poco Google los iba indexando y tu web subía en el ranking como la espuma.
Afortunadamente ese tiempo ha pasado y ahora prima mucho más la calidad de los enlaces que la cantidad y es absolutamente necesario que los enlaces sean creados de forma natural. Cada vez Google es más inteligente y castiga con dureza las técnicas Black Hat SEO. Google quiere posicionar bien solamente aquellas webs que se lo merecen realmente y poco a poco va sacando más actualizaciones a sus algoritmos (Penguin, Panda, Colibrí, etc.).
En la actualidad lo que realmente necesitamos a la hora de realizar link building es una mención sólida desde un sitio relevante (para nuestro nicho) y de calidad que dirige tráfico y ventas hacia nuestra web.
Por ejemplo si nuestra web trata sobre la venta de automóviles será interesante recibir enlaces de sitios de gran autoridad relacionados con coches y motos. Los enlaces desde otros nichos (por ejemplo electrodomésticos) no serán tan importante para posicionar nuestra web.
Índice del artículo
Pagerank
El pagerank es una fórmula numérica que da Google a los sitios web que solía dar una idea de su importancia. Cuando hacías link building siempre querías que te enlazaran las webs de alto pagerank. Cuanto mayor era el pagerank mas dinero te costaba comprar uno de estos enlaces.
Y digo querías porque desde hace ya bastante tiempo el pagerank de una web no quiere decir absolutamente nada de ella. Esto para nada es un secreto porque Google ya avisó de sus intenciones hace ya algunos meses, únicamente lo sigue actualizando por inercia.
No basta sólo con tener un buen pagerank para estar contentos con la calidad de un enlace. Debemos tener en cuenta muchas otras cosas, como por ejemplo:
- ¿Es un sitio con una alta reputación?
- ¿Los autores de los artículos tienen gran autoridad?
- ¿Los enlaces de entrada a ese sitio tienen buena calidad?
- ¿El contenido de esa web está correctamente redactado?
Hoy en día el trabajo de un SEO es mucho más complejo que antes y quiero darte algunas de las claves en este artículo.
Inscripción en directorios
Otro de los mitos del link building que debes evitar por completo es la inclusión indiscriminada de tu sitio web en los directorios de blogs o de webs. Así que ponte las pilas y descarta ya de una vez esta técnica que en vez de ayudarte te va a penalizar.
Además otro de los motivos que antes se utilizaba para incluir una web en un directorio era para que los buscadores la rankearan más rápidamente y esto actualmente ya no tiene sentido porque Google ya no los utiliza para rankear.
Aquí hay que aclarar que sí conviene utilizar directorios de webs en unos pocos casos muy pero que muy determinados. Vale la pena cuando el directorio está super especializado en la temática de tu web o cuando el directorio se refiere a un conjunto de empresas de tu zona.
Por ejemplo si tienes una empresa de lavandería en Sevilla puedes introducir tu web dentro de algún directorio de empresas sevillanas.
Es decir que el directorio debe ser muy relevante para tu nicho, en otro caso te van a penalizar y cuando google penaliza es muy complicado salir de esa situación, tu web bajará muchos puestos en el ranking y nadie podrá encontrarla mediante buscadores.
Algunos ejemplos de directorios donde yo nunca metería mi web:
- www.blogorama.com
- www.todo-letras.net/directorio
- www.buenosenlaces.com
- directorio.e-contento.com
Ya sabes que lo que te estoy proponiendo es un camino más complicado que el que había hace algunos años pero hay que adaptarse. Si no lo haces estás muerto.
Lo que si puedes hacer es comentar en foros para dejar enlaces a tu web.
Emails genéricos
Otra de las técnicas de link building que no vale absolutamente para nada es la de el envío de emails genéricos con la intención de conseguir algún lead:
- Venta
- Registro
- Visitar tu web
- Publicidad
- No enviar emails genéricos, sin nombre, etc
Esta técnica no te va a penalizar pero lo que está claro es que no te va a valer de nada.
¿Recuerdas la cantidad de correos basura que llegan a tu buzón y que ni siquiera lees y mandas borrar de inmediato? Pues eso le pasará también a los que tu mandes. La gente noe s tonta y sabe perfectamente cuando un email ha sido enviado de forma genérica por un bot o programa automático y cuando lo hace una persona.
Me refiero a este tipo de emails:
Hola propietario del blog nosecuantos,
¿Que tal?, mi nombre es Pepe Pérez y me gustaría que hicieras link en el siguiente enlace si quieres ganar mucho dinero en un minuto.
Estoy seguro de que no te arrepentirás.
Un saludo.
Esto es una gran cagada que no vale de nada pero no te imaginas la cantidad de emails de este tipo que se mandan diariamente. De hecho va a influir negativamente en tu negocio porque será clasificado por los gestores de correo como Gmail como spam, además de la negativa publicidad que estás haciendo entre las personas.
Otra de las cosas que tienes que estar entender es no enviar emails a personas que no estamos seguros que quieren ser contactados por este medio. Lo primero es que esto hoy en día es ilegal, deben darte su aprobación y por otro lado es una pérdida de tiempo y recursos bastante grande.
¿Qué debes hacer?
Al hacer link building hoy en día con la gran cantidad de redes sociales es muy sencillo conocer los intereses de las personas y adaptar mejor los emails. Hacerlos más personales.
Además debes poner algún apartado en tu web donde debes dejar claro que con el registro están permitiendo que les envíes emails a su cuenta de correo, ya sea para publicidad o para contactarles de algún modo. Y por supuesto debes saber el nombre y apellidos de las personas que contactas.
Algunos proyectos donde lo he hecho han sido:
Keyword en el anchor text
Antes de nada quiero que tengamos claro qué es el anchor text. Es la palabra o palabras que pones en un enlace. Por ejemplo:
Pincha en el siguiente enlace si quieres aprender a hacer un correo electrónico profesional.
Aquí el anchor text sería «correo electrónico profesional» que es precisamente la keyword o palabra clave que tengo para ese artículo.
Esta es una técnica de link building que también ha ido cambiando con el paso del tiempo. En sus inicios servía para decirle a Google y a las personas lo que encontrarían en hacer clic en los enlaces de un sitio web, una especie de guía por adelantado de lo que iban a ver si entraban en esa página.
Lo que pasa es que como te decía antes los buscadores son cada vez más listos y ya no hace falta decirles lo que van a encontrar al rastrear un enlace. Con esto no quiero quiero decir que ya no valga de nada, lo que quiero decir es que debes evitar sobreoptimizar tus anchor text al hacer link building.
Si eres tu mismo el que va poniendo los anchor text de los enlaces que apuntan a tu web ya no puedes hacer como antes cuando todos los anchor text que se ponían eran iguales, eran la keyword con la que queríamos posicionar la web o artículo enlazado. Esto es a lo que me refiero con sobreoptimizar en el link building. Que todos los anchor text sea iguales es sospechoso, no parece natural y debes evitarlo para que no te penalicen.
Como los buscadores ahora son más inteligentes que antes ahora cualquier anchor text sirve para rankear lo que enlazas. Te aconsejo que pongas la keyword pero no te pases, haz los anchor text variados para que sea un proceso más natural.
Conclusión sobre link building
El SEO es una técnica que va cambiando continuamente con el tiempo y por eso debes estar formándote continuamente, es a la vez lo bueno y lo malo de este mundo. Yo nunca me canso de aprender y me lo paso muy bien.
Debes irte adaptando a las actualizaciones de Google (Penguin, Colibrí, Panda, etc) y cambiar las técnicas SEO.
Con este artículo no he querido meterte miedo a la hora de hacer link building, al contrario quiero que te des cuenta que se puede sacar mucho beneficio de hacer las cosas bien.
Por último me gustaría pedirte que si te ha parecido interesante el artículo lo compartas en tus redes sociales haciendo clic en los iconos que aparecen después de este artículo.
Un abrazo y hasta el próximo artículo.
Deja una respuesta