Entramos en un terreno algo confuso y que tiene muchas explicaciones como es la estrategia de marca personal. Cada uno puede darte una definición y varios consejos que mas o menos pueden ser parecidos. Yo te voy a contar cómo lo veo yo.
La estrategia de marca personal es la forma en la que gestionas tu perfil personal y de negocios, es tu seña de identidad y lo que te distingue de tu competencia.
Índice del artículo
¿Que es la marca personal?
Cada uno de nosotros tenemos una marca personal e intransferible aunque no nos lo propongamos. Y eso es inevitable.
Una buena estrategia de marca comienza siempre con tu nombre y tu apariencia visual (sí, también importa cómo vistes, como te peinas y todo eso), pero tiene muchísimas más cosas:
- Tu personalidad
- Educación
- Comunicación no verbal
- Tu profesión
- La forma en la que te expresas
Esta marca personal propia pasa a convertirse en marca personal online desde el momento en que creas un perfil en cualquier red social. Este perfil proyecta una imagen de ti que puede ser visto por cualquier persona, así que debes cuidarla desde el principio. Recuerda, estás en esto para hacer un negocio así que trata todo con máxima profesionalidad, todos los detalles son importantes.
Intenta definir tus virtudes y explótalas, no hay dos personas iguales así que haz que destaque todo lo positivo que tienes.
Si se pudiera comparar a algo tu marca personal yo diría que es como la lista de suscripción de tu blog, debes mimarla desde el principio porque es muy importante. Tu marca personal es tu seña de identidad, no lo olvides.
Nuestro nombre y apellidos se va a relacionar sin remedio con una serie de características positivas o negativas que hacen que repercutan en la visión que tienen las demás personas sobre nosotros.
Una prueba
Vamos a hacer un pequeño ejercicio para ver quien eres en el mundo digital y lo que transmites. Pone en Google y tu nombre y apellidos y búscate.
Entra en los 4 o 5 primeros enlaces y verás tu personalidad del mundo digital.
¿Te gusta? ¿Que te parece? ¿Necesitas una estrategia de marca personal?
¿Cómo puede ayudarte una buena estrategia de marca personal?
Seguir una correcta estrategia de marca personal es algo muy interesante y en lo que puede recaer tu éxito o tu fracaso empresarial. En el mundo digital al igual que el mundo offline es importante lo que transmites pero también cómo lo transmites.
Si sigues las estrategias que te propongo más adelante puedes hacer muchos beneficios como por ejemplo que te ayudará a generar confianza con tu lector.
¿Es importante?
Si, sobre todo si estás montando un negocio en Internet y lo que quieres es vender. Es muy complicado que alguien adquiera uno de tus productos o servicios en el mundo digital. Por eso es muy importante que transmitas esa confianza a tus clientes, para que no tengan esas sospechas que es lo más normal del mundo a la hora de comprar.
Cuando alguien entra en tu web por primera vez no saben si eres de fiar o una personal legal. Por eso esta confianza te dará el mayor beneficio que puedes desear, aumentar tus ventas.
Con una buena estrategia de marca personal tu blog o web será más llamativa y persuasiva a los ojos de tus visitantes, por eso disminuirá el porcentaje de rebote y aumentará el tiempo de estancia en tu web.
Como tú mismo puedes entender esto es oro para tu negocio. Todos queremos que tus visitantes pasen todo el tiempo posible en tu sitio y que de esa forma se vayan transformando en clientes. Cuanto más tiempo pasen en tu web más contenidos consumirán y más probable será que se «conviertan».
Además tener una marca personal fuerte hace que tus productos o servicios sean reconocibles. Es decir, sea la web que sea donde vean un anuncio de tus productos rápidamente lo asociarán a ti, que te conocen, y será más fácil superar esa barrera de todo consumidor de sopesar si vale la pena comprar ese servicio. Si lo relacionan contigo será positivo porque ya te conocen y les transmites cierta confianza.
Además si trabajas bien tu estrategia de marca personal vas a lograr que tus lectores perciban tus cualidades rápidamente. Tus lectores sabrán definir tus virtudes, lo cual es bueno porque como te he dicho antes conocerte siempre es algo bueno, da confianza y atrapa a la audiencia.
En último extremo, en casos excepcionales una estrategia de marca personal agresiva (agresiva en cuanto a rompedora y diferente) puede aumentar la notoriedad de tu blog. Puede viralizarse y extenderse por las redes sociales, publicidad gratis ¡genial!.
Tipos de estrategias de marca personal
1. Benchmarking
Es la estrategia de marca personal ideal para los que son novatos. Se trata de buscar varios referentes en tu nicho, los que más se parezcan a lo que ofreces y compararte con ellos. Tanto los puntos fuertes como los débiles.
Mira lo que ofrece tu competencia, cómo se comporta y cómo ofrece sus servicios.
Busca modelos de referencia dentro de tu campo y trata de adaptar sus mejores prácticas a tu caso personal. En mi caso desde un principio tomé como referencia a Franck Scipion y Chuiso. No lo escondo, al revés estoy muy orgulloso de ello.
2. Innovación e impacto
A diferencia del benchmarketing esta estrategia de marca personal consiste en lograr una marca diferente al resto y rompedora.
¿Piensas que en tu nicho no está todo inventado y puedes ser tú el pionero en una determinada forma de contar las cosas?, entonces ésta es la estrategia que debes seguir.
Es más complicada que la anterior pero si la realizas bien puede salirte muy bien la jugada.
3. Fuerte imagen de branding personal
La última de las técnicas es la que destaca por una fuerte imagen de branding personal, pero sin llegar a ser tan rompedora y extrema como la anterior.
Estos emprendedores se fijan en absolutamente todo lo relacionado con su marca personal hasta tal punto de no dejar nada al azar. tratan de contar con un sitio web moderno, un logotipo que represente su marca, cuidar la vestimenta de sus vídeos profesionales y crear perfiles profesionales en las redes sociales en los que están presentes.
Este profesionalismo de la marca personal es necesario en algunos sectores como la banca o las gestarías pero no debes cometer el error de utilizarlo en otros sectores como el ocio.
Claves para mejorar tu estrategia de marca personal
Lo más importante que debes retener después de leer este post sobre marca personal es que tu lector no tiene que leer un blog, una web, un feed rss, etc. Tus lectores tiene que leer a una persona, a ti. Si no te muestras estarán leyendo un blog impersonal que no transmitirá nada de nada.
Si realmente quieres tener un negocio online que se base en una estrategia de marca personal debes tener tu web con fotos donde puedan verte, vídeos en lo que se te vea desenvolviéndote, etc. En general debes dar la cara.
Antes cuando había menos blogs y webs la competencia era mucho menor, podías permitirte el lujo de escribir y esperar a que llegaran las ventas.
Hoy en día esto no es así y debes ser tú el que tome la iniciativa creando perfiles en redes sociales, abriendo canales en Youtube, etc.
Conclusión
Después de todo este tocho voy a intentar resumirte lo importante que quiero que recuerdes. La estrategia de marca personal es una herramienta que va a servirte para diferenciarte de tu competencia y ser más eficaz.
Si quieres montar un negocio profesional tienes que ser profesional, crearte una buena estrategia de marca personal o potenciar la tuya propia (te recomiendo lo segundo, porque a la larga es muy complicado intentar mantener algo que no eres).
Es absolutamente indispensable que potencies tu marca si estás montando un negocio unipersonal o un pequeño negocio online. Hay muchos como tú y debes ser distinto para poder sobresalir.
Por último, como muchas veces digo en mis posts, es muy importante que seas constante en este mundo. Si empiezas creando un canal en Youtube y subes un par de vídeos ala semana, debes seguir haciéndolo a un ritmo más o menos constante. Esto es una carrera de fondo. Empieza ya a elaborar tu propia estrategia de marca personal.
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